Η ιστορία των Adidas Superstar

Όταν πρόκειται για sneakers οι άνθρωποι τείνουν να χρησιμοποιούν τον χαρακτηρισμό iconic λίγο πολύ συχνά, δεν νομίζετε;

Τι σημαίνει όμως iconic?

Συνήθως αναφερόμαστε σ’ ένα πολιτιστικό σύμβολο που μπορεί να είναι ένα λογότυπο, μια προσωπικότητα, ένα κτίριο, ακόμα και ένα sneaker. Αντιπροσωπεύει μια έννοια ή ένα κίνημα με μεγάλη πολιτιστική σημασία για την κοινωνία μας. Λίγα παπούτσια έχουν φτάσει σε αυτό το στάτους και ένα απ’ αυτά είναι σίγουρα τα Adidas Superstar.

Adidas Supergrip

Το 1960, η Adidas είχε επικεντρωθεί στον αθλητικό εξοπλισμό στίβου. Κατά την διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του 1960 που έλαβαν χώρα στη Ρώμη, η Adidas ήταν το κυρίαρχο brand με το 75% των αθλητών να φορούν τα παπούτσια με τις χαρακτηριστικές τρεις ρίγες. Ο θρύλος του στίβου, Wilma Rudolph, πήρε το χρυσό μετάλλιο φορώντας ένα ζευγάρι παπουτσιών Adidas.

Η κυριαρχία της Adidas στα αθλητικά δρώμενα, συνεχίστηκε σε όλη την δεκαετία του 1960. Το 1968, στους Ολυμπιακούς αγώνες του Μεξικό, το 85% των αθλητών επέλεξαν την Adidas. 37 χρυσοί Ολυμπιονίκες φορούσαν τα παπούτσια της εταιρίας!

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου η εταιρία ξεκίνησε να ασχολείται με τα μπασκέτικα παπούτσια. Διακαής πόθος του Horst Dassler, γιου του ιδρυτή της εταιρίας ήταν να βάλει την Adidas στην αμερικάνικη αγορά καθώς ήταν πολύ απογοητευμένος με την στρατηγική που είχαν ακολουθήσει οι γονείς του μέχρι τώρα. Σε συνεργασία με τον Chris Severn, CEO της Adidas US, είδαν ότι τα παπούτσια μπάσκετ δεν είχαν αλλάξει σχεδόν καθόλου απ τις αρχές του 1900, και μέχρι τώρα χρησιμοποιούνταν ο καμβάς με τα σταράκια και τα Pro Keds Royals να κυριαρχούν.

Τα παπούτσια αυτά πρόσφεραν ελάχιστη υποστήριξη στους αθλητές, και πολύ συχνά προκαλούσαν τραυματισμούς στα γόνατα και στους αστραγάλους τους. Η Adidas με τον Severn ήταν έτοιμη να κάνει τη δική της πρόταση.

Η adidas εισήγαγε την δερμάτινη σόλα και προσέφερε πολλά πλεονεκτήματα όπως καλή πρόσφυση, βελτιωμένη σταθερότητα και όλα αυτά με 30% λιγότερο βάρος. Επαναστατικό ήταν και το κέλυφος του παπούτσια που σχεδιάστηκε με τέτοιο τρόπο ώστε να επιβραδύνει την φθορά ειδικά στο μπροστινό μέρος του παπουτσιού. Το παπούτσι κυκλοφόρησε το 1964 και ονομάστηκε Adidas Supergrip.

Στην αρχή οι πωλήσεις είναι χαμηλές καθώς υπάρχει ιδιαίτερος σκεπτικισμός για παπούτσια που δεν χρησιμοποιούν τον καμβά σαν κύριο υλικό κατασκευής. Τα Chuck Taylor ήταν ο μέχρι τότε κανόνας και αυτό είχαν συνηθίσει να φορούν οι αθλητές.

Ευτυχώς ο προπονητής των Σαν Ντιέγκο Ρόκετς, Jack McMahon, αποφάσισε να δώσει μια ευκαιρία στα Supergrip. Οι παίχτες της ομάδας ενθουσιάστηκαν. Μέχρι το τέλος της σεζόν, οι περισσότερες ομάδες είχαν αρχίσει να καλοβλέπουν τα νέα παπούτσια. Όταν οι Boston Celtics κατέκτησαν το πρωτάθλημα φορώντας τα Superstars, η Adidas ήταν στο προσκήνιο του αμερικανικού μπάσκετ. Σχεδόν το 85% των επαγγελματιών παικτών επέλεξαν την Adidas.

Adidas Superstar

Μεταξύ 1965-1969 η Adidas έκανε ένα ολοκληρωτικό make over στα Supergrip συμπεριλαμβανόμενου και της αλλαγής ονόματος στα γνωστά μας πια Superstars. Τα superstars εκτόξευσαν τις πωλήσεις της Adidas εκθρονίζοντας την Converse. Σε 2 μόλις χρόνια έγιναν νούμερο ένα παπούτσι και τα μπασκετικά παπούτσια αποτελούσαν πλέον το 10% όλων των πωλήσεων της Adidas.

Το 1976, ο Chris Severn έπεισε τον Horst Dassler ότι η Adidas χρειαζόταν ένα σούπερ σταρ για την προώθηση των παπουτσιών. Η προφανής επιλογή ήταν ο Kareem Abdul Jabbar, το μεγαλύτερο αστέρι στο μπάσκετ της εποχής. Με 25000 δολάρια το χρόνο συμφώνησαν και για τα επόμενα χρόνια ο Jabbar θα είναι το πρόσωπο της Adidas στο χώρο του μπάσκετ.

Προς το τέλος της δεκαετίας του 70 νέες τεχνολογίες θα μπουν στο χώρο των παπουτσιών του μπάσκετ και τα Superstar θα παραγκωνιστούν. Όμως δεν τελειώνει εκεί η ιστορία τους. Εξαιτίας της μουσικής hip hop που τότε έκανε τα πρώτα της βήματα, τα παπούτσια βρήκαν το νέο κοινό τους και κατάφεραν να ανεβάσουν ακόμα περισσότερο την δημοτικότητά τους.

Ο dj Afrika Bambaataa κυκλοφόρησε το πρώτο του single και ο Kurtis Blow ήταν ο πρώτος ράπερ που εμφανίστηκε στην εθνική τηλεόραση. Κάπως έτσι το χιπ χοπ μπήκε στο προσκήνιο της μουσικής.

Το 1985, οι Run DMC είναι το μεγαλύτερο χιπ χοπ συγκρότημα της εποχής με χρυσά και πλατινένια άλμπουμ και είναι το πρώτο γκρουπ που ντύνεται με τον ίδιο τρόπο που θα ντυνόταν κάποιος απ’ το μπλοκ. Η Adidas είχε την τιμητική της, από την κορυφή ως τα νύχια ήταν ντυμένοι με ρούχα και παπούτσια της εταιρίας. Οι fans τους αρχίζουν να τους μιμούνται και να ντύνονται με παρόμοιο τρόπο. Η συμφωνία με την Adidas δεν άργησε να έρθει. Στα 90ς η μόδα αυτή θα γιγαντωθεί με τους Beastie Boys να φορούν Adidas Superstar στο εξώφυλλο του δίσκου Check your head.

Τότε κυκλοφόρησαν και τα Superstar II, μια βελτιωμένη έκδοση των original Superstar με πιο χοντρή γλώσσα και πιο ανθεκτικά υλικά.

Τα superstars αποδείχτηκαν εξαιρετική επιλογή και για τους skaters το 2000, μεγάλες προσωπικότητες του χώρου όπως ο Keith Hufnagel και ο Mark Gonzalez φορούσαν superstars κάνοντας skate. Το skating μαζί με το hip hop καθιέρωσαν τα Adidas Superstar σαν βασικό συστατικό της streetware κουλτούρας όπως την ξέρουμε σήμερα.